投放原生视频广告前 先搞懂这六大问题

视频广告已成为最流行的一种在线接触消费者的方式。随着越来越多的广告主涌向视频，我们会发现消费者的习惯正在悄然发生变化。一年前，英国广告代理商Mirriad统计发现，广告主热衷于前贴片视频广告，但90％的消费者选择跳过前贴片。

所以，如果广告主想继续用视频广告吸引用户，必然需要借助其他方式。这也是原生视频广告发展迅速的原因，它可以在消费者浏览资讯内容时推送相关性比较大的广告信息。

当然，在选择原生视频广告时，有几个方面值得广告主尤其是效果广告主注意。

跟其他所有成功、流行的格式一样，随着原生视频广告“走红”，投机主义者会迅速给任何广告贴上“原生”的标签，只要能帮助他们销售媒体。

什么叫原生视频广告？主要有形式原生和内容原生两种：

形式原生，是在信息流内容中间插入的视频形式的广告，也就是我们在刷朋友圈、新闻资讯内容时插入的短视频广告。以视频的形式为用户提供更为生动、立体的广告信息，并且广告内容的情节丰富，还可以通过算法进行精准投放，让用户能够看到自己需要的、制作精美的广告视频。之前小A已经给大家介绍过，AdView平台全面支持原生视频广告投放，随着越来越多的开发者对接，感兴趣的广告主可以选择在AdView平台进行投放。

内容原生就是现在特别流行的“脑洞时间”，在视频播放途中插入一段与视频内容、人物活场景有些联系的恶搞桥段，创意化的将广告内容与视频内容结合在一起，形式新颖，加上有剧情人物的粉丝基础，整体的广告效果十分可观。

许多广告主可能会将视频视为只能依靠声音和图像的格式，而不需要文字。这就大错特错了。

广告投放时的标题对整个原生视频广告的表现影响非常大。在后期优化过程中，文案标题是非常重要的一个测试指标，同样的视频内容，配上不同的标题，最后获得的转化效果可能有着天壤之别。

再者，在视频内容中添加文字也很必要。因为消费者一般是在关闭声音的情况下观看原生视频（如果感兴趣才可能会打开声音播放），虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不清楚视频究竟在讲什么。此时，带有文本元素的视频可以更好地向消费者传达广告的产品或服务。

对原生广告而言，插入的环境和时机很重要，比如，如果重要剧情时插入广告让人很容易跳戏，会带来不好的用户体验。

至于插入环境，会直接影响到广告效果。有数据统计，如果将广告内容与投放媒体其他相匹配的视频单元放在一起，可以提高了9％的知名度、23％的参与度和37％的完成率。因为在用户看来，相关性更强的内容，感觉不像是一个入侵，而是一个简单地弹出并开始播放的视频。

如果本次投放的目标以品牌曝光度高、品牌美誉度提升等为主，在选择代理商时，首先考虑的肯定的代理商的创意策划能力，但如果是以追求注册、下载、安装等拉新效果为主，那肯定要重点查看代理商的技术优化能力和媒介采买能力。

媒介采买能力强的代理商，由于有着长期积累媒体资源的优势，能用相对低的价格购买到相对优质的媒体资源；技术优化能力，直接关系到广告的曝光量、到达率、点击量以及后期的转化。

我们的优化运营团队有着丰富的实战经验，在广告投放测试过程中知道该如何把握好几个关键点强化效果。从媒体端来看，不影响用户体验还能取得不错的效果，敢于持续性放量；从广告主端看，能在满足其ROI的前提下获得最大程度的曝光。

现在，广告主可以在原生视频广告中也利用他们已经习惯用于展示和前贴片广告的用户定向功能，可以使用年龄、性别、城市等条件划分用户，甚至利用标签去分析用户、其收听及听众的社会关系群体的行为习惯，进而将广告推送给乐于接受的用户。

想要更有深度的挖掘用户这座金矿，就要适当的规划投放时机，如最活跃的时间段、在用户活动中最有影响力的时间段、从用户的操作路径找寻无事可做的时间段、上网的场景等等。

需要注意的是，原生视频中，广告主是在吸引注意力，而不是强迫关注，这被证明更有影响力，因为它尊重用户体验。

尽管当前的原生视频不再需要针对每个媒体进行定制内容，但这并不意味着广告运行的媒体以及它们出现的环境不再相关。在进行原生视频购买时，对媒体类型、媒体质量以及观众是否符合广告主期望目标等方面进行监测仍然很有必要。虽然原生视频比前贴片或标准展示横幅获得消费者关注的机会更大，但广告主仍需要监控可见度和其他因素。

在这方面，AdView积极与秒针、AdMaster、TalkingData等权威第三方广告监测机构合作，对广告投放过程进行监测，排查机器人刷量、诱骗点击量等异常流量，并提供客观的第三方数据报表，让数据来源、使用和回传均透明可见，最大程度为广告主还原广告投放的过程，保证广告主利益。

数字广告不再只是简单地将广告插入广告位中，然后就期望广告能吸引到目标用户。原生视频广告亦是如此，在运用时需要有策略性的进行定向，以便能够触达正确的消费者。善于借助吸引标题、创意有效的视频内容、精准投放等策略用于捕捉注意力的品牌，才有可能原生视频广告上获得成功。